La explosión digital y de los social media ha complicado la forma de identificar los mejores clientes potenciales en términos de beneficios para una marca. Los anunciantes tienen que integrar la publicidad de pago tradicional y digital en sus propiedades, como la página web de la marca, además de los medios adquiridos tradicionales y sociales, como artículos en prensa o tweets, de una forma que logre el mayor provecho económico. (…)

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